平替国际大牌按上加速键!国际友商上海厨卫展“取经”中国品牌

发布时间：2025-08-25 16:22:13 来源：不成方圆网 作者：百科

笔者注意到，商上小牧卫浴的海厨展位颇受国际友商的关注，对小牧卫浴新品的卫展观摩非常的仔细，有的中国在咨询，有的取经在拍照、录制视频，平替品牌甚至有的国际忙着记笔记。

“我们留意到有的大牌国际友商一天来两次，第二次还带了几个人的按上团队一同来观摩新品。”小牧卫浴品牌总监魏唯介绍道。

中国卫浴品牌展位出现这一“盛况”，还挺令笔者感到意外和惊讶。不久前的北京国际车展，中国车企的展位也曾出现这一盛况。这是否意味着，中国品牌平替国际大牌进度比预想中还要快呢？

曾几何时，每到博洛尼亚展、米兰展等国际展会，中国卫浴人纷纷踏足异国他乡，去学习、观摩外商新品。如今，难道“风水流轮转”？

笔者认为，国际友商选择放下身段去小牧卫浴观摩也在意料之中。当前，整个中国制造包括卫浴行业正在弯道超车，正在从性价比向品价比升级，消费用户对中国品牌、中国品质有较高的信任度。

当前，全球经济低迷，中国房地产仍然低迷，小牧卫浴创始人林晓伟在展会上透露，创立5年的小牧卫浴年均增长率超过35%。这一业绩数据相当抢眼。小牧卫浴追求的目标是实现“10户年轻家庭，6户用小牧”。

与之相反的是，个别国际品牌在中国市场已经连续三年下滑。

目前Z时代是中国消费主力，人口数量高达2.6亿，他们对产品的理解以及认知不一样，消费方式、结构已经发生了巨变。小牧卫浴更愿意走近年轻用户，聆听并迅速提供解决方案，满足年轻用户的新需求。

一国际知名品牌的代理商表示，年轻用户不再迷恋国际品牌，他们更喜欢的是高颜值、高品质、多功能，而且性价比高的产品。墨守成规的国际品牌依然坚守“老一套”方式，对市场出现的新需求出现了钝感，在新的消费市场格局中迷失了自己。国际友商涌进中国品牌的展位，是在寻找中国年轻用户的心智，希望重新找回用户。

作为九牧集团的轻奢年轻高端智能卫浴品牌，小牧卫浴在年轻用户市场已经耕耘5年，它对年轻用户消费心智的理解更加地透彻、成熟。这次上海国际厨卫展上，小牧卫浴发布的K歌音乐花洒Pro、小牧毛戈平美妆浴室柜、宠物淋浴花洒、小牧电竞智能马桶Z100四大明星新品，每一件新品都与年轻用户的生活息息相关。

一位国际友商手握K歌音乐花洒Pro爱不释手，笑着说：“我从来没有见过这样的产品，我很需要它。”

在展会现场，笔者还看到一年轻妈妈带着女儿来看产品，小女孩拿着K歌音乐花洒Pro拍照，灿烂的笑容真是令人动容。

“年轻人卫浴空间”，“年轻人首选品牌”小牧卫浴这些品牌标签通过高颜值的外观，充满科技感的功能产品，帮助年轻用户形成了记忆，成功占领了年轻人心智。

小牧卫浴不是在为年轻用户打造卫浴产品，而是在打造年轻用户的卫浴空间以及生活方式。

原来，卫浴产品也是可以更美、更酷！

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